Apple спешит с Apple Intelligence и теперь компании приходится догонять конкурентов

Проект Apple Intelligence все еще выглядит расплывчатым и нечетко определенным — даже когда мы приближаемся к годовщине его анонса в июне. Это набор функций, часть из которых полезна, а другая бесполезна. Ясно, что Apple, компания, которая долгое время приходит на рынок технологий позже конкурентов, но с особой элегантностью, почти непревзойденной в индустрии, сейчас бежит догонять лидеров. Задайте случайного пользователя iPhone, что такое Apple Intelligence или какие функции оно выполняет, и скорее всего, они не смогут ответить, несмотря на то, что эти два слова активно используются в рекламе уже несколько месяцев. При этом значительная задержка в разработке может быть предвестником будущих проблем.

В действительности, когда я спросил нескольких людей вокруг меня, их единственная реакция была связана с комично неправильными уведомлениями — либо потому что они выключили эту функцию или оставили ее включенной для забавы. Впервые за долгое время Apple кажется… потерянной. Неуверенность, как лучше двигаться дальше, присутствует, когда весь технологический мир стремительно прогрессирует, а Уолл-стрит дышит ей в затылок.

Могла ли компания что-то сделать по-другому? AI — это сейчас технический тренд, как и “криптовалюта” несколько лет назад. Однако это вышло за рамки тренда: каждое технологическое продукт должно упоминать эти две буквы. Очевидно, что эта давление повлияло на Apple — одну из крупнейших технологических компаний в мире.

Во время WWDC 2024 Крейг Федериги (Craig Federighi) отметил, что Apple производит компьютеры с искусственным интеллектом уже много лет, но называла это “Машинным обучением”. Эти нейронные процессы существуют уже долгое время. Siri, голосовой помощник от Apple, представленный еще в 2011 году, остается довольно бесполезным.

Технически, Apple могла бы начать гонку за лидерство в области AI много лет назад, если бы захотела. Однако компании как OpenAI и Google не только опередили Apple, но и обошли ее по всем показателям. Я не часто использую ChatGPT, но он может быть более продвинутым по сравнению с Siri.

В некотором смысле мы уже наблюдали подобную ситуацию с Apple и игровой индустрией. Макинтоши могут запускать игры, но потребители всегда знают, что они получат больше игр и лучший опыт на Windows или на специализированных консолях. Конечно, Apple может продемонстрировать, как ее новые MacBook Pro могут запустить Cyberpunk 2077 почти через полтора года после выхода игры, но она так далеко отстала, что компания, кажется, потеряла интерес к соревнованию.

Теперь это кажется правдой и для стремления Apple в области искусственного интеллекта — компания попыталась сделать шаг, но вы получите больше AI-функциональности у конкурентов. Разница заключается в том, что AI рассматривается как будущее вычислений, тогда как игры всегда были нишей, которую Apple не хотела инвестировать так сильно.

Ближайшие годы будут интересными для наблюдения. Переход Apple на собственную архитектуру процессоров вернул ей внимание к Mac (как ни странно), но теперь чувствуется необходимость “преодолеть огромные трудности” для поддержания этого внимания.

Вы также можете быть заинтересованы в следующем:

• Netflix попытался исправить сериал 80-х "Другой мир" с помощью AI, но получил другой кошмар.
• Gemini приходит к Google Calendar: вот как это будет работать и как его можно использовать сейчас.
• Оказалось, что ChatGPT o1 и DeepSeek-R1 мошенничают в шахматах, когда проигрывают. Это заставляет задуматься, стоит ли доверять AI чему-либо вообще.