Обзорные ответы Google привели к снижению реферального трафика издателей на 25%, показывают новые данные.

Новые данные от Digital Content Next (DCN) свидетельствуют о заметном снижении трафика, направляемого поисковой системой Google, для издателей контента. Согласно результатам опроса, у исследуемых сайтов наблюдается годовое снижение трафика в диапазоне от 1% до 25%. Digital Content Next, в состав которого входят такие компании, как New York Times, Conde Nast и Vox, провела опрос среди 19 своих членов в период с мая по июнь, чтобы оценить влияние на трафик, получаемый из Google Search. Результаты показали, что Google AI Overviews действительно негативно сказывается на трафике издателей.

Органический трафик, направляемый из Google Search, демонстрирует общее снижение, при этом большинство сайтов, входящих в DCN (включая новостные и развлекательные ресурсы), зафиксировали потерю трафика от Google Search в пределах от 1% до 25%. Двенадцать из опрошенных компаний являются новостными брендами, а семь – нет.

В течение восьми недель, с мая по июнь 2025 года, медианный трафик, направляемый из Google Search, снижался почти каждую неделю, причем потери превышали прирост в соотношении два к одному. Для семи неновостных брендов, участвовавших в опросе, наблюдалось устойчивое и непрерывное снижение. В течение восьми недель медианное годовое снижение трафика, направляемого из Google Search, составило -10% в целом, -7% для новостных брендов и -14% для неновостных брендов.

Генеральный директор DCN (Digital Content Next) Джейсон Кинт (Jason Kint) подчеркнул, что эти потери являются прямым следствием внедрения Google AI Overviews, что подтверждают многие издатели в своих ответах. Полученные данные представляют собой "фактическую картину" происходящего, опровергая расплывчатые заявления Google о "качественных переходах", сделанные в их последнем посте. "Я думаю, что все издатели игнорируют пост Google, но это, вероятно, поможет прояснить ситуацию", – добавил Кинт.

Эти выводы появились вскоре после недавнего опроса Pew Research Center, проведенного среди 900 потребителей в США, который показал, что AI-резюме снижают вероятность перехода пользователей по ссылкам. Профессиональная ассоциация издателей Великобритании (PPA) также обнаружила, что AI Overviews и AI Mode направляют пользователей к результатам без переходов, сокращая количество посещений исходных сайтов, и распространяются на Google Discover, где источники ограничиваются цитированием. Данные, предоставленные участниками опроса, свидетельствуют о снижении коэффициента кликабельности (CTR) на 10-25% в годовом исчислении, несмотря на стабильные позиции в поисковой выдаче. Примером может служить снижение CTR лайфстайл-издания с 5.1% до 0.6%, а также снижение CTR автомобильного издания с 2.75% до 1.71%, несмотря на возросшую видимость.