Peloton расширяет фокус на оздоровление на фоне новых сокращений

Компания Peloton неоднократно меняла свою стратегию за последние несколько лет в стремлении вернуться к прибыльности. Последним шагом, о котором было объявлено в ходе телефонной конференции по итогам четвертого квартала 2025 финансового года, является акцент на здоровье и оздоровлении, а не только на кардиотренировках.

«С каждым годом мы все лучше понимаем важность силы, управления стрессом, сна и питания для полноценной жизни», – заявил генеральный директор Питер Стерн (Peter Stern) в ходе конференции. «Это создает не просто возможность, а мандат для Peloton, чтобы эволюционировать из партнера по кардиотренировкам в самого надежного партнера по оздоровлению в мире, охватывающего весь спектр поведения, максимизирующего здоровье».

Он пояснил, что компания сосредоточится на "продолжительности здоровой жизни" (health span), или периоде жизни, в течение которого человек сохраняет хорошее здоровье.

«Достижения в медицинской науке способствовали увеличению продолжительности жизни в США на целых 40 лет с 1900 по 2020 год», – отмечает Стерн. «Однако по мере увеличения продолжительности жизни продолжительность здоровой жизни, то есть качество этих лет, не успевает за этим. Люди живут дольше, но также и более болезненно в США». Концепция продолжительности здоровой жизни – не нова. Компания Whoop также представила функцию Health Span со своим последним трекером этим летом.

Подход Peloton к улучшению оздоровления, как сообщается, будет включать в себя увеличение инвестиций в персонализированные программы тренировок, отдельное приложение Strength Plus, а также функции медитации и сна. Стерн также заявил, что Peloton будет тестировать и совершенствовать предоставление контента по питанию на своей платформе.

В письме к акционерам Стерн подчеркнул использование искусственного интеллекта (AI) и интеграцию с устройствами отслеживания здоровья как средства предоставления «все более персонализированных аналитических данных, планов и рекомендаций» своим членам.

С точки зрения бизнеса, Peloton превзошел ожидания инвесторов по всем показателям. Выручка составила 607 миллионов долларов, что примерно на 21 миллион долларов выше верхней границы ожидаемого диапазона. Количество платных подписок на подключенные фитнес-услуги и платных подписок на приложение также превысило целевые показатели, составив 2,8 миллиона и 552 000 соответственно. Акции Peloton выросли примерно на 11 процентов на фоне этой новости, но Стерн отметил, что операционные расходы компании по-прежнему слишком высоки.

В результате компания, по словам Стерна, проведет очередной план реструктуризации затрат, который включает в себя сокращение примерно шести процентов рабочей силы. «Это решение далось нам нелегко, поскольку оно затрагивает многих талантливых сотрудников, но мы считаем, что оно необходимо для долгосрочного здоровья нашего бизнеса», – пишет Стерн в письме к акционерам. Это шестой раунд сокращений в компании, который последовал спустя чуть более года после того, как компания сократила 15 процентов своей рабочей силы, а бывший генеральный директор Барри Маккарти (Barry McCarthy) ушел в отставку.

Peloton также планирует скорректировать цены. Это включает в себя новую плату за сборку оборудования, которая ранее предоставлялась бесплатно с покупкой. (Бесплатный вариант самостоятельной сборки по-прежнему будет доступен). Компания также планирует внедрить новую программу специальных цен, чтобы сделать свою продукцию более доступной для учителей, военнослужащих, сотрудников служб экстренного реагирования и медицинских работников.