Дисней испытывает трудности с использованием искусственного интеллекта – сохраняя авторские права и избегая юридических проблем.

Компания Disney "клонировала" Дуэйна Джонсона (Dwayne Johnson) во время съемок игрового фильма "Моана" (Moana), используя процесс искусственного интеллекта (ИИ), от которого в конечном итоге отказались, сообщает Wall Street Journal.

В рамках разработанного плана, двоюродный брат Джонсона, Таноаи Рид (Tanoai Reed), обладающий схожей атлетической фигурой (рост 190 см и вес 113 кг), должен был выступить в качестве дублера для небольшого количества кадров. Disney планировала сотрудничать с компанией Metaphysic, специализирующейся на ИИ, для создания дипфейков (deepfake) лица Джонсона, которые можно было бы наложить на игру Рида в отснятых материалах – своего рода "цифрового двойника", позволяющего Джонсону одновременно находиться в двух местах. Джонсон одобрил этот план, но использование новой технологии заставило юристов Disney тщательно проработать детали, касающиеся способов ее применения, мер безопасности для защиты данных и множества других вопросов. Их также беспокоило, что студия не сможет претендовать на владение всеми элементами фильма, если часть его будет сгенерирована ИИ, рассказали участники переговоров. Disney и Metaphysic в течение 18 месяцев вели прерывистые переговоры об условиях контракта и работе над цифровым двойником. Однако ни один из отснятых материалов не войдет в финальную версию фильма, которая выйдет в следующем году.

Интервью с более чем 20 нынешними и бывшими сотрудниками и партнерами показали, что развлекательный гигант разрывается между неизбежностью развития ИИ и опасениями по поводу того, как его использовать. Прогресс временами замедлялся из-за бюрократии и колебаний в отношении социального договора компании с ее поклонниками, не говоря уже о ее юридических договорах с профсоюзами, представляющими актеров, сценаристов и других творческих партнеров. Для Disney защита ее персонажей и историй, а также использование новых технологий ИИ является ключевым моментом. "Мы существуем уже 100 лет и намерены существовать еще 100 лет", – заявил главный юрист компании, Орасио Гутьеррес (Horacio Gutierrez), в интервью. "ИИ будет преобразующим, но ему не обязательно быть беззаконным". Недавно, в июне, иск, поданный Disney/Comcast Universal, утверждал, что Midjourney "является квинтэссенцией нарушителя авторских прав и бездонной ямой для плагиата".

Опасения по поводу негативной огласки стали основной причиной, по которой Disney отказалась от плана использования ИИ в фильме "Трон: Арес" (Tron: Ares), который должен выйти в октябре и рассказывает об искусственно созданном солдате, попадающем в реальный мир. Поскольку фильм посвящен искусственному интеллекту, руководители предложили идею включения ИИ в одного из персонажей в качестве привлекательной маркетинговой стратегии. Сценарист должен был предоставить контекст для анимированного персонажа – помощника главного героя в исполнении Джеффа Бриджеса (Jeff Bridges) по имени Бит – генеративной программе ИИ. Затем на экране программа ИИ, озвученная актером, должна была отвечать на вопросы в роли Бита во время съемок. Но в связи с одновременным проведением переговоров с профсоюзами, представляющими сценаристов и актеров, Disney отказалась от этой идеи, а руководителям внутри компании сообщили, что компания не может рисковать негативной оглаской.

История Disney показывает, как студии раньше справлялись с технологическими перекрестками. Когда Disney наняла Pixar для создания нескольких графических изображений для своего хита 1989 года "Русалочка", руководители держали это в секрете, опасаясь реакции фанатов, если бы они узнали, что не каждая сцена мультфильма была нарисована вручную. Руководители опасались, что такое знание может "уничтожить магию".

Disney инвестировала 1,5 миллиарда долларов в Epic Games, создателя Fortnite, согласно статье, и планирует создать мир в Fortnite, где геймеры смогут взаимодействовать с супергероями Marvel и существами из "Аватара". Однако "эксперимент с возможностью взаимодействия геймеров с ИИ-сгенерированным Дартом Вейдером был неудачным. В течение нескольких минут после запуска ИИ-бота геймеры нашли способ заставить его ругаться баритоном в манере Джеймса Эрла Джонса". (Хотя Epic Games исправила эту проблему в течение 30 минут). Но статья также раскрывает еще одну проблему, которая беспокоит руководителей Disney. "Если геймер Fortnite создаст танец Дарта Вейдера и Человека-паука, который станет вирусным на YouTube, кому будут принадлежать права на этот танец?"