Meta отменила программу бонусов для Threads.

Компания Meta больше не выплачивает вознаграждения создателям контента за публикации в Threads. Как подтверждает Engadget, программа бонусов для Threads, которая предлагала некоторым авторам тысячи долларов в месяц, была тихо закрыта ранее в этом году. Компания официально не комментировала причины прекращения выплат, однако страница поддержки Instagram, ранее содержавшая информацию о стимулах для авторов, больше не упоминает Threads. В публикациях в Threads создатели контента, ранее участвовавшие в программе, сообщили, что перестали получать выплаты примерно в конце апреля – спустя около года после того, как Meta впервые начала платить авторам за популярные публикации. Хотя Meta никогда публично не раскрывала подробностей о работе программы, авторы, ранее общавшиеся с Engadget, сообщали, что могли зарабатывать ежемесячные бонусы в размере от 500 до 5000 долларов за достижение определенных показателей по количеству публикаций и просмотрам.

Неясно, какова дальнейшая стратегия Meta в отношении авторов контента на платформе Threads. Компания по-прежнему пытается привлечь на платформу больше брендов и известных личностей, и тестирует функции, которые помогают пользователям находить популярных авторов, которых они ранее отслеживали в X. Meta также добавила инструменты, удобные для авторов, такие как возможность добавлять больше ссылок в профили и получать более подробную аналитику приложения. Однако Meta еще не предоставила четкого объяснения того, что она может предложить авторам взамен.

Платформа практически не привлекает трафик на внешние сайты. Кроме того, создать лояльную аудиторию в Threads гораздо сложнее, поскольку платформа по умолчанию использует алгоритмическую ленту, состоящую в основном из рекомендуемого контента. Это означает, что публикация от неизвестного аккаунта может легче стать вирусной, но вирусные публикации редко приводят к притоку новых подписчиков.

Возможно, Meta просто рассчитала, что Threads уже набрал достаточный импульс без необходимости платить людям за вирусный контент. В то же время, Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) неоднократно заявлял, что верит в то, что приложение может стать следующей платформой Meta с миллиардом пользователей. Сложно представить, как это может произойти без поддержки авторов контента.