Ответ Tesla на обвал продаж? Акция по скидкам.

С падением продаж компания Tesla прибегает к ряду акций и стимулов, чтобы вновь пробудить интерес покупателей к своим электромобилям. В последние дни автопроизводитель предложил серию скидок и финансовых стимулов на все свои модели, стремясь извлечь максимальную выгоду из, вероятно, последнего успешного квартала продаж. Этот шаг вполне понятен, учитывая, насколько сложным был этот год для Tesla. Компания недавно сообщила о снижении продаж во втором квартале на 14% по сравнению с прошлым годом. Продажи Tesla в Европе переживают серьезный спад, с пятью подряд месяцами снижения. А в Китае, где компания сталкивается с ожесточенной конкуренцией со стороны таких брендов, как BYD и Zeekr, продажи во втором квартале упали на 12% по сравнению с прошлым годом, хотя в последние недели появились некоторые признаки возможного восстановления.

В США Tesla задействует все доступные средства. Начать стоит с того, что каждый автомобиль Tesla имеет право на получение федеральной налоговой льготы в размере 7 500 долларов США до 30 сентября, когда действие стимулов истекает в связи с бюджетным законопроектом, принятым президентом Трампом. Кроме того, Tesla предлагает один месяц бесплатного использования функции помощи водителю Full Self-Driving (Supervised), а также бесплатную пробную версию пакета Premium Connectivity (один месяц для Model 3 и Y и один год для Model S, X и Cybertruck). Также действует скидка в размере 1000 долларов для "американских героев", таких как военнослужащие, учителя и сотрудники экстренных служб.

Более того, все модели, за исключением Cybertruck, имеют право на бесплатное обновление в течение ограниченного времени. Model 3 и Cybertruck предлагаются с 0% годовой процентной ставкой при покупке пакета FSD. Model 3 также включает в себя 18 месяцев бесплатной зарядки на станциях Supercharger при оплате наличными. Между тем, покупатели Model Y с "отличной кредитной историей" и первоначальным взносом в размере 15% могут получить финансирование под 3,49% годовых, по сравнению с 5,54%. Покупатели Cybertruck с аналогичным статусом также могут получить финансирование под 0%, а также бесплатное обновление до 20-дюймовых колес "Cyber wheel", которые обычно стоят 3 500 долларов США. Для тех, кто интересуется практически устаревшими Model S или X (хотя они и получили небольшое обновление), Tesla предлагает бесплатное обновление при покупке функции FSD.

Третий квартал, вероятно, станет пиком для Tesla, учитывая истечение срока действия федеральных стимулов и ожидание повышения цен на электромобили в целом. Tesla пыталась стимулировать продажи, обновляя свои модели новым дизайном и небольшим технологическим обновлением, но поляризующая личность Илона Маска (Elon Musk) затрудняет компании выход из сложившейся ситуации. Новейшая модель Cybertruck оказалась провалом продаж и, пожалуй, одним из крупнейших провалов в автомобильной промышленности за последние десятилетия – она никому не нужна.

Конечно, Tesla может изменить ситуацию к лучшему, выпустив новый, более доступный электромобиль – не просто более дешевые Model 3 или Y. Компания уже много лет обещает бюджетную модель, но Маск заявил, что больше заинтересован в развитии роботакси и человекоподобных роботов, чем во вложении ресурсов в бюджетный электромобиль. Генеральный директор недавно анонсировал "эпичную демонстрацию" нового проекта Tesla до конца года. Ожидается, что компания сообщит о значительном падении прибыли в своих результатах за второй квартал, которые будут опубликованы в среду, 23 июля.