Великобритания предлагает усилить регулирование практик поиска Google.

Великобритания может ввести новые правила для Google. Управление по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA) страны предложило присвоить поисковым сервисам компании статус "стратегического рынка" (Strategic Market Status, SMS). Это позволит регулятору обязать Google создавать более справедливые условия ранжирования в поисковой выдаче.

В январе CMA инициировала антимонопольное расследование в отношении Google Search – первое в рамках закона о цифровых рынках, конкуренции и потребителях (Digital Markets, Competition and Consumers Act, DMCC). Основные опасения связаны с тем, что стоимость поисковой рекламы выше, чем на конкурентном рынке, недостаточной прозрачностью принципов ранжирования результатов поиска и широким доступом Google к веб-сайтам и истории поисковых запросов. Также существует проблема обеспечения справедливых условий и контроля для издателей контента при использовании их материалов в поиске и при создании AI-генерируемых сводок.

“Поиск Google принес огромную пользу, но наше расследование показывает, что есть способы сделать эти рынки более открытыми, конкурентоспособными и инновационными”, – заявила Сара Карделл (Sarah Cardell), генеральный директор CMA.

Окончательное решение о присвоении Google статуса SMS будет принято до 13 октября. Оно также будет распространяться на поисковые функции на основе искусственного интеллекта, но не на AI-ассистента Gemini, хотя CMA оставляет за собой право изменить это решение.

В случае утверждения статуса SMS, CMA, вероятно, реализует следующие приоритетные направления:

• Обеспечение выбора для пользователей при доступе к различным поисковым системам.
• Обеспечение справедливых принципов ранжирования для компаний, представленных в поиске Google.
• Повышение прозрачности и предоставление издателям контроля над использованием их контента в результатах поиска.
• Обеспечение возможности переноса данных поисковых запросов пользователей для поддержки инноваций в новых продуктах и услугах.

Эти пункты представляют собой дорожную карту планов CMA по управлению периодом действия статуса SMS.

“Эти целенаправленные и пропорциональные меры предоставят британским предприятиям и потребителям больше выбора и контроля над взаимодействием с поисковыми сервисами Google, а также откроют новые возможности для инноваций в технологическом секторе Великобритании и в экономике в целом”, – отметила Карделл.

CMA планирует разработать дополнительные меры для решения более сложных проблем к началу 2026 года. Присвоение статуса SMS не подразумевает, что Google совершила какие-либо антиконкурентные действия. Заинтересованные стороны могут предоставить свои отзывы по этому предложению непосредственно в CMA.