Pinterest добавляет контент от сторонних инфлюенсеров в свои ленты.

Инфлюенсеры на партнерской торговой платформе LTK могут вскоре получить доступ к огромной новой аудитории – пользователям Pinterest. В рамках нового партнерства, объявленного сегодня, высокоэффективные изображения, размещенные на LTK, будут автоматически перепощены в Pinterest; ожидается, что пилотная программа в ближайшие месяцы расширится на большее количество авторов и форматов контента.

LTK играет огромную роль в маркетинге влияния и онлайн-шопинге в целом – по данным компании, около 40% женщин поколения Z в США используют эту платформу, и для инфлюенсеров стало стандартом направлять свою аудиторию на свою страницу LTK, чтобы зарабатывать партнерские комиссии на покупках.

Пилотный проект в Pinterest будет постепенно разворачиваться в течение следующих нескольких месяцев, и инфлюенсерам LTK не нужно будет регистрироваться; им просто нужно публиковать "качественные, стильные" изображения на LTK. Когда пост из LTK публикуется в Pinterest, к нему будет добавлена ссылка на профиль инфлюенсера и отмеченные им товары.

По крайней мере, для авторов контента, надежда заключается в том, что публикация для миллионов пользователей Pinterest приведет к увеличению партнерских доходов. Pinterest популярен среди людей, ищущих вдохновение – например, пользователи, находящиеся в процессе ремонта дома или ищущие идеи для причесок – и некоторые из них конкретно ищут что-то для покупки. Платформа уже использует рекламу, но публикации инфлюенсеров могут быть более привлекательными для пользователей, чем что-то, идущее непосредственно от бренда.

Переход к привлечению контента от инфлюенсеров с других платформ связан с более широкой проблемой, с которой сталкивается Pinterest: наплывом контента, сгенерированного искусственным интеллектом, который заполонил ее ленты. В апреле компания заявила, что работает над этой проблемой и представила новые инструменты для обнаружения и маркировки контента, созданного ИИ. Компания также тестирует возможность позволить пользователям видеть меньше постов с ИИ.