Генеральный директор Cloudflare: Искусственный интеллект уничтожает бизнес-модель интернета.

В недавнем интервью для Council on Foreign Relations генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс (Matthew Prince) предупредил, что искусственный интеллект (ИИ) разрушает экономическую модель сети, разъединяя создание контента и его ценность. Платформы, такие как Google и OpenAI, все чаще предоставляют ответы, не направляя трафик на оригинальные источники. Он утверждает, что если компании, разрабатывающие ИИ, не начнут компенсировать создателям контента, то экосистема контента в сети рухнет, назвав большинство текущих инвестиций в ИИ "деньгами в огне", при этом лишь малая часть будет иметь долгосрочную ценность.

По словам Принса, обмен ценностями Google с создателями контента разрушен: "Десять лет назад... за каждые две страницы веб-сайта, которые Google индексировал, они отправляли вам одного посетителя. Это был обмен. Сейчас для привлечения одного посетителя необходимо индексировать шесть страниц". Это снижение отражает рост поисковых запросов без кликов, которые происходят, когда пользователи получают ответы непосредственно на странице результатов поиска Google. "Сегодня 75% запросов получают ответ, не покидая Google". Эта тенденция, давно критикуемая издателями и специалистами по поисковой оптимизации (SEO), является частью более широкой проблемы: компании, разрабатывающие ИИ, используют оригинальный контент для создания ответов, которые редко или никогда не направляют трафик обратно к создателям.

ИИ усугубляет проблему. Крупные языковые модели (LLM) ускоряют кризис, утверждает Принс. Компании, разрабатывающие ИИ, индексируют гораздо больше контента на каждое взаимодействие с пользователем, чем когда-либо Google, при этом возврат к создателям еще меньше. "Что вы думаете об OpenAI? 250 к одному. Что вы думаете об Anthropic? 6000 к одному". "Все чаще ответы не приведут вас к оригинальному источнику, а будут производной от него". Эта ситуация угрожает устойчивости сети в том виде, в котором мы ее знаем: "Если создатели контента не смогут извлечь выгоду, то они не будут создавать оригинальный контент".

Принс подчеркнул, что компании, разрабатывающие ИИ, осознают проблему, и экономическая модель сети не сможет выжить, если не произойдет изменений. "Сэм Альтман (Sam Altman) из OpenAI и другие это понимают. Но он не может быть единственным, кто платит за контент, когда все остальные получают его бесплатно". Cloudflare находится в центре этой проблемы, обеспечивая работу 80% компаний, занимающихся ИИ, и 20-30% сети. Компания сейчас пытается найти способ помочь исправить то, что сломалось. Принс не против ИИ, однако он скептически относится к инвестиционной лихорадке. "Я полагаю, что 99% денег, которые люди тратят на эти проекты сегодня, просто сгорают. Но 1% будет невероятно ценным. Возможно, у каждого есть небольшая сумма, которую можно потратить, чтобы найти ту единственную, которая имеет значение".