Как индийские технологические стартапы монетизируют веру в эпоху алгоритмов.

Когда в Индии в 2020 году начали действовать карантинные ограничения из-за COVID-19, это привело к полной остановке религиозной жизни. Храмы были закрыты, крупные собрания запрещены, а личные ритуалы приостановлены – во многих случаях впервые за всю историю. Миллионы верующих внезапно лишились возможности соблюдать свои обычные духовные практики, от ежедневных посещений храмов и бхаджанов (коллекти́вных песнопений) до жизненно важных церемоний, таких как свадьбы и погребальные обряды.

В городе Канпур, что на севере Индии, 35-летний жрец Мохит Тивари (Mohit Tiwari) начал получать звонки от обеспокоенных верующих, ищущих способы продолжить свои духовные практики дома.

Не имея доступа к жрецам или храмовым службам, многие обратились за совето́м к телефонным звонкам и видеосвязи. Именно тогда к Тивари пришла идея для стартапа. "Я понял, что мы можем делать все виртуально, будь то духовные мантры, подношения или ритуалы, основанные на имени и готре [родосло́вной]. Нет необходимости в физическом присутствии", – сказал Тивари, основавший OnlinePujaBooking.com – компанию, предлагающую различные традиционные индуистские ритуалы, которые можно забронировать онлайн и выполнить виртуально через прямую видеосвязь.