Возрождение Tumblr: поколение Z берет бразды правления

Поколение Z вновь открывает для себя Tumblr — хаотичный и уютный уголок интернета, нетронутый алгоритмическим блеском и перегруженностью инфлюенсерами...

Как пишет Fast Company, оно обнимает платформу в качестве убежища от интернета, насыщенного инфлюенсерами и усталостью от алгоритмов.

Благодаря поколению Z сайт получил новую жизнь. По состоянию на 2025 год поколение Z составляет 50% активных ежемесячных пользователей Tumblr и отвечает за 60% новых регистраций, согласно данным, которыми поделилась с Business Insider Аманда Хувер (Amanda Hoover), недавно написавшая о возвращении платформы. Количество пользователей резко возросло в январе во время почти полного запрета TikTok и снова увеличилось в прошлом году, когда Бразилия временно запретила X. В ответ пользователи Tumblr запустили специализированные сообщества для архивирования и обмена своими любимыми видеороликами TikTok...

Чтобы поддержать этот момент, Tumblr представил в декабре сообщества в стиле Reddit, позволяя пользователям общаться по общим интересам, таким как фотография и видео. Больше поколений Z и миллениалов регистрируются в Yahoo. Napster, удивив многих своим продолжающимся существованием, был продан за 207 миллионов долларов.

Пандемия также привела больше пользователей поколения Z к Tumblr…

«Вы создаете свой собственный контент; это требует немного работы, чтобы все поставить на место, но когда он работает, вы видите контент, который хотите видеть», — говорит Фьёдор Эверартс (Fjodor Everaerts), 26-летний житель Бельгии, сделавший около 250 000 публикаций с тех пор, как присоединился к Tumblr в 14 лет…

При Automattic Tumblr наконец-то находится в доме, который ему подходит, — говорит Ари Левин (Ari Levine), руководитель партнерских программ по брендам в Tumblr. «У нас были взлеты и падения по пути, но мы находимся в самой интересной позиции и месте за 18 лет», — говорит он…

И после того как медийные компании (в том числе Business Insider) и социальные платформы, такие как Reddit, Automattic в 2024 году заключила сделку с OpenAI и Midjourney, чтобы позволить системам обучаться на постах Tumblr.

«Социальный интернет фрагментирован», — утверждает статья. («Миллениалы управляют Reddit. У поколения X и baby boomers есть дом на Facebook. Bluesky, одна из новых альтернатив X, имеет осязаемый оттенок миллениалов / поколения X. Поколение Z создало социальные приложения, такие как BeReal и Noplace, вдохновленный Myspace, но пока они генерировали больше ажиотажа, чем влияния…»)

Но в мире, где мегаплатформы «выравнивают наш онлайн-опыт и вознаграждают контент, который соответствует шаблону», статья предполагает, что «меньшие сообщества могут обогащать их».